马年春节档票房破31亿 多元题材发力激活娱乐消费新活力

　　本网讯   马年春节假期，国内电影市场迎来消费热潮，春节档影片凭借多元题材、优质内容点燃观众观影热情。据猫眼专业版数据显示，截至2月20日8时26分，2026年马年春节档（2月15日-2月23日）总票房（含预售）已突破31.77亿元，年度电影总票房同步超过55亿元，8部新片同台竞技，涵盖喜剧、武侠、谍战、动画等多种类型，既实现了票房的稳步攀升，也展现出中国电影行业高质量发展的新态势，成为春节期间群众娱乐消费的核心选择。

　　本次春节档的最大亮点的是头部影片领跑、题材百花齐放，充分满足不同年龄段观众的观影需求。档期内，8部新片陆续登场，其中大年初一集中上映6部核心影片，单日票房超12.7亿元，单日场次达59.5万场，大幅刷新中国影史大年初一单日场次纪录，彰显出电影市场的强劲复苏动力。从票房排名来看，怀柔影企出品的三部影片表现突出，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》分列票房前三，占据档期总票房的近八成，成为春节档的“主力军”。

　　作为档期内的绝对黑马，《飞驰人生3》几乎开战便锁定票房冠军，展现出强大的市场号召力。该片由韩寒执导、沈腾领衔主演，融合了喜剧与高燃赛车元素，既延续了系列IP的经典风格，又实现了内容创新，将赛道延伸至“沐尘100”世界级洲际赛道，聚焦人与科技、人与系统的深层博弈，传递出逆境奋起、突破自我的坚韧精神，精准契合春节档的观影氛围。数据显示，该片大年初一单日票房超6.39亿元，截至2月20日累计票房达16.17亿元，占春节档总票房的50.9%，破10亿速度远超该系列前两部作品，售票平台对其总票房预测已超过50亿元。

　　除头部喜剧影片外，各类题材影片多点开花，形成差异化竞争格局。张艺谋执导的国安题材谍战片《惊蛰无声》集结易烊千玺、朱一龙、杨幂等一线演员，以紧凑的剧情、层层反转的悬念，讲述国安人员抓捕外部间谍和内部“钉子”的故事，题材上实现重大突破，截至2月20日累计票房达5.21亿元，位列档期第二，但影片口碑呈现两极分化，豆瓣评分为6.3分，部分观众认为其视听处理稍显简陋、角色塑造单薄，或将影响后续票房走势。

　　久违的华语武侠大片《镖人:风起大漠》凭借优质口碑有望实现逆袭，该片由袁和平执导，汇集吴京、李连杰、谢霆锋等老牌动作演员与于适、陈丽君等新生代力量，堪称“四代武侠影人同框”，大漠飞沙的恢弘场景与精彩绝伦的打戏收获观众广泛好评，女性角色塑造更是成为亮点，目前豆瓣评分为7.5分，累计票房达3.74亿元，位列档期第四，随着口碑效应持续发酵，有望进一步提升票房排名。

　　动画电影依旧保持稳定竞争力，春节档“固定成员”《熊出没·年年有熊》延续合家欢风格，以温暖的剧情、精良的制作吸引了大量家庭观众，首日票房达1.69亿元，截至2月20日累计票房4.02亿元，上座率高达43%以上，展现出合家欢影片的强大市场韧性。此外，《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》等影片也凭借独特题材占据一定市场份额，丰富了档期内容供给。

　　本次春节档市场的繁荣，离不开票价调控与下沉市场的持续发力。数据显示，今年春节档平均票价为49.7元，较去年同期的51.3元有所下调，是近五年首次同比下降，有效降低了观众观影门槛。同时，下沉市场表现亮眼，三、四线城市贡献了大年初一全国票房的六成，较去年同期大幅增长，成为拉动票房增长的重要力量。不少影迷表示，春节期间走进影院观影，既能享受优质视听体验，也是家人团聚、朋友相聚的重要娱乐方式，影院人气持续高涨，部分影院检票口出现排队现象。

　　业内专家对本次春节档市场表现给予积极评价。中国电影评论学会秘书长胡建礼表示，今年春节档并无超大体量影片，但目前票房成绩已超过市场预期，电影市场有大小年之分，经过2025年《哪吒之魔童闹海》的火爆，今年回归平稳属于正常态势，期待后续高口碑影片能进一步带动票房攀升。他同时指出，今年春节档影片整体质量较高，三部影片豆瓣开分超7分，反映出中国电影在内容创作上的持续进步。

　　业内人士分析认为，2026年马年春节档的表现，印证了中国电影市场正从“规模扩张”向“质量提升”转型，多元题材、优质内容成为市场核心竞争力。随着口碑效应的持续发酵，春节档后期票房格局或将迎来新一轮洗牌。未来，随着电影创作水平的不断提升、题材类型的持续丰富，以及下沉市场的进一步激活，中国电影行业将持续释放发展潜力，为群众提供更多优质的娱乐产品，推动娱乐消费市场持续健康发展。