马年春节档票房突破39亿 “电影+”新模式激活娱乐消费新场景

　　本网讯   马年春节假期，国内娱乐消费市场持续升温，电影市场作为核心板块表现亮眼，“电影+文旅”“电影+美食”等创新模式多点开花，让一张电影票成为连接多元娱乐场景的纽带。据灯塔专业版数据显示，截至2月21日7时34分，2026年马年春节档（2月15日-2月23日）总票房（含预售）已突破39亿元，年度电影总票房同步刷新至65亿元以上。8部多元题材影片同台竞技，叠加多项惠民举措与场景创新，不仅点燃了观众的观影热情，更彰显出中国娱乐产业高质量发展的强劲韧性。

　　本次春节档于2月15日（腊月二十八）正式启幕，持续至2月23日（正月初七），时间跨度较往年有所延长，为票房释放提供了充足空间。档期内，8部新片涵盖喜剧、武侠、谍战、动画、科幻等多种类型，精准覆盖不同年龄段、不同偏好的观众群体，形成“头部领跑、百花齐放”的竞争格局。其中，大年初一6部核心影片集中上映，单日票房超12.7亿元，单日场次达59.5万场，大幅刷新中国影史大年初一单日场次纪录，拉开了春节档娱乐消费的序幕。

　　头部影片表现强势，成为拉动票房增长的核心动力。由韩寒执导、沈腾领衔主演的喜剧赛车片《飞驰人生3》依旧延续系列IP的高人气，凭借高燃剧情与密集笑点，自上映以来持续领跑票房榜。该片聚焦赛车手回归现实后的新挑战，将赛道延伸至“沐尘100”世界级洲际赛道，传递出逆境奋起的正能量，精准契合春节档的团圆喜庆氛围。数据显示，截至2月21日，该片累计票房已突破18亿元，占春节档总票房的46%以上，售票平台对其总票房预测已攀升至55亿元，有望再创系列IP票房新高。

　　除《飞驰人生3》外，多部影片多点开花，展现出多元题材的强劲竞争力。张艺谋执导的国安谍战片《惊蛰无声》集结易烊千玺、朱一龙、杨幂等一线演员，以紧凑的剧情、层层反转的悬念，讲述国安人员抓捕间谍、守护情报的惊险故事，题材上实现重大突破，截至2月21日累计票房达6.2亿元，位列档期第二。袁和平执导的武侠大片《镖人:风起大漠》则汇聚吴京、李连杰等老牌动作演员与新生代力量，恢弘的大漠场景与精彩绝伦的打戏收获广泛好评，豆瓣评分为7.5分，累计票房达4.3亿元，凭借优质口碑逐步实现票房逆袭。

　　动画电影依旧保持稳定竞争力，成为家庭观影的首选。春节档“固定成员”《熊出没·年年有熊》延续合家欢风格，以温暖的剧情、精良的制作，吸引了大量亲子观众，截至2月21日累计票房达4.5亿元，上座率高达43%以上。此外，《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》等影片也凭借独特的题材设定占据一定市场份额，其中科幻片《星河入梦》聚焦虚拟梦境冒险，融入前沿科技元素，为观众带来全新的视听体验，丰富了春节档的娱乐选择。

　　值得关注的是，今年春节档的一大亮点的是“电影+”消费新模式的全面落地，推动娱乐消费场景不断延伸。为激活消费活力，国家电影局等部门牵头启动“2026电影经济促进年”，全年将投放不少于12亿元的惠民观影补贴，中国银联联动银行、院线推出多券叠加优惠，降低观众观影门槛。各地也纷纷推出特色活动，河南郑州启动“光影之旅·遇见郑州”活动，打造“电影+美食”“电影+旅游”等八大场景；山东青岛升级票根经济，700多家商户加入联盟，观众凭电影票根可享受酒店、餐饮、文博场馆等多重福利；湖北宜昌则将《山楂树之恋》等影片取景地打造成打卡热点，凭票根可免景区门票。

　　资本市场也对春节档表现出高度关注，多家A股上市公司参与这场银幕盛宴。据统计，万达电影、光线传媒、中国电影、横店影视等多家上市公司均参与了春节档影片的投资出品，其中万达电影参与出品《飞驰人生3》《惊蛰无声》等4部影片，中国电影参与出品5部影片，覆盖档期内多数核心作品。中国银河证券分析指出，春节档档期效应和马太效应愈发明显，优质影片的市场接受度持续提升，9天长假为票房释放提供了充足空间，也为相关上市公司带来可观收益。

　　此外，春节档影片还走出国门，在港澳地区同步上映，《镖人:风起大漠》《熊出没·年年有熊》等影片掀起当地观影热潮。同时，“跟着电影游中国”活动借助春节档热度，在港澳地区设立展台，推介电影取景地旅游线路，促进“电影IP+文旅资源”深度融合，向全球展现中国电影魅力与旅游资源。

　　业内专家表示，2026年马年春节档的亮眼表现，不仅印证了中国电影市场的强劲复苏动力，更体现出娱乐消费的多元化发展趋势。“电影不再是单一的观影体验，而是与文旅、美食、消费深度绑定，形成了全链条的娱乐消费生态。”中国电影评论学会秘书长胡建礼表示，随着惠民举措的持续落地、内容创作的不断升级以及场景创新的不断深化，中国电影行业将持续释放发展潜力，为群众提供更多优质的娱乐产品，推动娱乐消费市场持续健康发展。